Les Merveilleuses de Ladurée, enfin chez Sephora !

On connait toutes la marque Ladurée, les fameux macarons, les pâtisseries, et même les bougies qui avaient été vendues chez Sephora il y a quelques années. Les cosmétiques de la collection « Les Merveilleuses » font fureur au Japon, alors qu’en France lors de son lancement en 2012 cela avait été un vrai flop, le marché français n’y était pas préparé. En cette année 2013, Ladurée retente l’expérience et honnêtement je ne sais pas ce que cela va donner. Ce qui est marrant, c’est que les packagings me font beaucoup penser à ceux de la marque coréenne The history of Whoo.

Petit rappel historique de la marque Ladurée

Gamme bien-être Ladurée

L’entreprise Ladurée a été fondée en 1862 par Louis Ernest Ladurée et n’a cessé d’évoluer depuis sa création pour atteindre un chiffre d’affaires de 140 millions d’euros en 2012. Son rachat par le groupe Holder lui a permis de prospérer sur le marché de l’épicerie fine et d’augmenter ses ressources par une stratégie de diversification. Aujourd’hui, le macaron Ladurée est devenu incontournable, le véritable art de vivre à la française, tout le monde en parle. Grâce à une stratégie d’innovation constante le groupe a su maintenir sa clientèle et surtout la fidéliser. Certains en parlent comme le Vuitton du Macaron. La marque a su installer une appartenance dans l’esprit des consommateurs. Après s’être diversifiée au sein de différents domaines tel que la papeterie, les spiritueux ou encore les produits de bien-être, la marque se lance aujourd’hui sur le marché des cosmétiques avec sa gamme de maquillage « Les Merveilleuses ».

Gloss Ladurée

En 2007, Ladurée crée une première ligne de maquillage en partenariat avec le distributeur Sephora. La première ligne de gloss Ladurée est lancée sur le marché. C’est en 2012 que la marque confortera sa place sur le marché des cosmétiques avec la création de la collection « Les Merveilleuses » en partenariat avec le groupe japonais Albion. Lors d’une interview pour abc-luxeTV, David Holder, Président de Ladurée, précise que la force de l’entreprise est l’union de personnes compétentes dans chacun des domaines. La stratégie de l’entreprise est calquée sur celle du secteur du luxe en s’appuyant sur une segmentation sociodémographique selon les avantages recherchés par les consommateurs. Consommer Ladurée c’est consommer un art de vivre. L’entreprise couvre le besoin de reconnaissance des consommateurs. L’innovation est un des facteurs clé de succès de l’entreprise qui, par sa diversification et l’élargissement de ses gammes, se différencie fortement de ses principaux concurrents.

Collection : Les Merveilleuses de Ladurée

Du maquillage, en passant par les accessoires, le démaquillant et la savonnette, Ladurée compte bien séduire les futures consommatrices adeptes des packagings originaux et surtout rococo !

blush, poudre libre, gloss

blush, base lissante

blush, poudre compacte

eye liner, ombre à paupières crème, baume à lèvre

Savon Ladurée

Miroir, pinceau, trousse

Un avenir pour la marque dans le secteur des cosmétiques ?

J’ai un avis mitigé sur la question. Ladurée propose des produits à des prix assez chers ! Mais, on sait que la marque a une cible bien particulière : les femmes CSP+, urbaines, voilà pourquoi toutes les gammes de prix ne sont pas disponibles. Je dois avouer qu’en temps qu’étudiante, m’acheter un pinceau Ladurée à plus de 50€ c’est juste impossible, et même si j’en avais les moyens je ne le ferais pas.

Où trouver les cosmétiques Ladurée ?

Vous pourrez les trouver chez Sephora en boutique ou sur le site internet. Je ne sais pas si vous êtes comme moi, mais je pense que vous allez faire une attaque en voyant les prix !

Toutes les images sont issues du site Sephora.